接下来的几天里,这场由夏恩幕后主导、NBC在推波的网络风暴,随着周五播出时间的临近,被炒得越来越热。
网络上,各种奇思妙想的互动内容的提议纷纷涌现,又在投票的厮杀中纷纷落幕。
有人提议“让夏恩当场把吉米·法伦举起来做深蹲”,有人叫嚣“让野兽在镜头前表演徒手捏爆橄榄球”,还有人看热闹不嫌事大,要求“让夏恩只穿一条内裤上节目”,好让他们看看夏恩的肌肉是不是真的。
当然,这些过于出格的提议,在某只无形大手(NBC公关团队)的暗中操作下,都被稳稳地摁了下去,替换成了相对可控的话题。
不过,网上的热度暂且不提,如果现在有人能暂时跳出互联网的狂欢,去翻看现实世界里传统纸媒和电视新闻栏目的话,就会发现一个割裂的现象。
尽管在线上,在推特、脸书和各大论坛里,全美大部分年轻网民们已经为了夏恩和NBC的“对决”闹得翻天覆地,纷纷参与投票和互动。
但在现实的传统媒体里,主流报刊和体育新闻对于夏恩的讨论,却依旧停留在“远景特许中学逆袭西米恩的战术是否合理”,以及“野兽在雪地里拉卡车到底有没有作假”的滞后消息上。
其他的新闻版面,则被“某大厦被罢工围住”、“某好莱坞明星约会被偷拍”等常规的娱乐和政治新闻所占据。
至于夏恩要去上《吉米·法伦深夜秀》,并且扬言要在全美观众面前手撕恶评这件在网上的“大事”,线下的传统传媒默契地选择了集体无视,或者干脆只在娱乐版块的小角落里一笔带过。
但这些,也引起了一小部分人的不满。
电视上新闻主播在讲埃及抗议,一些年轻的大学生打电话给这新闻的某部门“投诉”道:
“别他妈埃及了!那个南区野兽要上NBC了!你们不知道吗?”
一些人直接截图,把这一现象发到网上。
当然,这所谓的“无视”,只是这些传统媒体维持体面的表面矜持。
私底下,不管是ABC,CBS这些NBC的对头电视网,还是其他老牌传媒的公关部,早就派出了人员,盯着网上的狂潮了。
他们现在之所以装作没看见,纯粹是把NBC当成了探路犬。
这帮资本家都想看看:
“这南区的加拉格小子和NBC在网上搞出的野路子动静,能不能真的转化为实质的电视收视率?”
如果不成功,他们就懒得再分出一个眼神,会继续回去过他们原本的日子。
可周五晚上的收视数字出炉,一旦证明这条“网络引流到电视”的野路子真的走得通。
以他们这帮人见血就咬的鲨鱼尿性,他们会立刻换上一副面孔,挥舞着支票簿去排队邀请夏恩!
而夏恩对于这种割裂的现象,看得倒是很透彻。
他清楚,美利坚各个时期的传统媒体的流量,它们的分配逻辑都是昂贵的。
在一个网络博主没有深厚的群众基础和常态化曝光率的情况下,夏恩想让《纽约时报》的头版或者CBS的黄金新闻时段播报你的名字?
可以,先拿几十上百万美金的公关费来砸开那扇大门吧。
但回到网络世界,以夏恩这波在网上闹出的动静,放到后世那流量变现成熟的移动互联网时代,没有个几十万美金的营销预算团队在后面狂推,根本拿不下来。
而这一次,夏恩个人的宣发才投了多少钱?
除了让利普在初期花了一千多刀,买了批点赞水军用来在几条热评下“点火”造势之外。
他在网上的所有操作,满打满算,连五千刀都没花到。
剩下的推流和热搜资源,基本都是NBC动用自有渠道贴钱帮他完成的。
但就是这不到一万刀的成本,硬是在互联网上撬动了堪比百万级宣发费用才能达成的恐怖效果!
这夸张的投产比,也正是NBC愿意低下头,配合夏恩在网上“闹”的核心原因。
这不,周四这天,夏恩待在NBC大楼的摄影棚里,配合着录制一段开场视频的时候。
NBC娱乐部门的会议室里,以执行制片人马克为首的几个相关主管,正看着投影幕布上的几张数据报表讨论着。
“先生们,这是我们近三年来,周五深夜档节目在开播前,在网络上获得的最高话题热度!”
马克让助理把打印好的详细报表分发给在座的各位高管,话语里满是兴奋。
“再看看我们的营销成本。”
马克按下了手里的翻页笔,大屏幕切到了另一页PPT。
“除开支付给加拉格这小子的两万五千刀出场费,以及头等舱机票、酒店套房等招待费用。为了这次突发的网络预热,我们公关部额外花出去的推流和制作费,总共是......23,674刀。”
这个数字一出来,刚拿到报表的高管们愣住了,纷纷低头,快速翻动着手里的文件核对。
在动辄几十万公关费打底的电视圈里,两万多美金,竟然砸出了这种曝光度?
“你确定这报表上的数字没少个零?或者今天不是该死的愚人节?”
一位地中海高管摘下眼镜,揉了揉眼睛。
“所以,马克的你的意思是......”另一名主管抬起头,目光灼灼地看向马克。
马克双手撑在会议桌上,眼神狂热:
“我的意思是!如果加拉格这小子玩弄互联网情绪的运作方法,可以被我们的团队复制!哪怕只是成功复制一小部分!”
马克再次按下一张PPT,上面是一条预期收益曲线:
“数据部门算过了,只要我们能吃透夏恩的方法,不用多少,哪怕只是让周五晚上的平均收视率只提升0.5个百分点!”
“积累下来,我们一年能多出几百万到千万级别的广告费空间!!”
看着这个代表着美金的数据预测,会议室里这些主管们的呼吸变得沉重了些。
要是夏恩的方法真的有效,要是今晚的收视率真的能爆发......别说让他们配合夏恩搞这些“叛逆”的营销了。
就算现在夏恩冲进这间会议室,给他们每人脸上来上一巴掌,这帮只认钱和收视率的电视人,也会毫不犹豫地把另一半脸也笑着凑过去!
时间在喧嚣中过得飞快,转眼间就来到了周五。
纽约,洛克菲勒中心,NBC王牌演播大厅。
按照美国深夜脱口秀的行业惯例,考虑到周五档期的特殊性,为了让辛苦了一周的剧组和幕后工作人员能享受一个完整的周末,周五播出的节目通常会在周四下午就跟周四晚的节目连着录制好。
但这一次,为了最大程度地承接网上的实时互动流量,再加上开会时看到的数据,NBC的高层大手一挥,直接来了个特事特办!
他们不仅把录制时间推迟到了周五的上午(要不是后期剪辑确实需要几个小时的缓冲,他们恨不得傍晚再录制,而且还直接调动了台里高级别的导播和摄像响应团队,力求把这波流量稳稳吃进嘴里。
站在演播室后台昏暗的候场区里,夏恩深呼了一口气。
他看着周围那些在轨道上滑动的摇臂摄像机,看着头顶上布置得十分讲究的灯光矩阵,在看着那些戴着耳麦在片场来回穿梭调度的专业导演们。
即使夏恩也算见过不少场面,但现在,他的心里还是产生了些许紧张感。
拜托,这可是全美收视率前五的王牌电视网!是他第一次真正意义上踏入美国主流名利场的最中心地带!
放眼整个美利坚娱乐圈,除了成龙靠着动作片打出国际声誉的顶流巨星之外,像他这样,单单靠着网络流量和一身肌肉杀进NBC演播室,还tmd能掌握部分主动权的亚裔,绝对是史无前例的第一个!
不过,这轻微的紧张感仅仅持续了不到两秒钟,就被他给自我消化了。
在候场准备之余,夏恩坐在属于嘉宾的折叠椅上。
期间,时不时会有几个满脸堆笑的节目组助理和宣发导演凑过来。
他们表面上是跟夏恩核对等会儿节目的一些具体流程,但字里行间,总是会时不时地旁敲侧击,试图套出他这次炒热网络话题的核心思路和底层逻辑。
对于这帮传统电视人想要“偷师”的小心思,夏恩全看在眼里,心里却暗自冷笑。
既然他们想偷,就让他们偷好了。